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宠物行业市场环境的变化

作者: admin发布时间:2019-02-09 14:46

  深圳市胡女士带着自家的一条边境牧羊犬,花了14分20秒吃完了一盘70克重的狗粮,获得了冠军。

  在刚刚过去的清明节小长假,一场“中国宠奥会”在深圳欢乐谷“欢乐上演”。该活动由国内领先的宠物服务平台“波奇网”,联合深圳欢乐谷、卓帛文化、北京调良宠物职业培训中心、卡滋乐等联合打造,波奇网全程参与并提供赞助。

  业内人士分析,中国宠物行业已从单纯的“物质养育型消费”逐渐升级为”精神快乐型消费“。以宠物运动、旅游等为主题的“精神快乐型”消费,让养宠人更多感受到”快乐和爱“,逐渐成为一种扩大中国宠物消费市场的“新刺激方式”。

  4月3日和4日,中国宠奥会2017年首场分站比赛,在深圳欢乐谷开赛。来自全国各地的上百名养宠人带着爱犬,前来参赛。现场紧张激烈,却又“萌味”十足,十分欢乐。

  据了解,此次宠奥会,深圳是其首站,接下来“宠奥会”还将在成都、西安、温州、苏州等地举办分赛,并计划于今年年底举行“总决赛”。

  据波奇网相关人士介绍,之所以全程参与赞助此次“宠奥会”,主要缘于中国养宠消费者从“物质养育型”到“精神快乐型”的消费需求升级。

  据了解,2016年中国宠物行业消费已经超过1500亿人民币,今年有望超过1800亿,2018年有望突破2000亿。这其中,除了传统的宠物活体交易、宠物食品销售等“物质支出”外,以宠物美容、秒速时时彩手机投注平台宠物旅游、宠物运动会等为特色的“精神快乐支出”,每年增速也越来越快。

  以波奇网近年在气候较为暖和的南方地区,开展的“宠物旅游”为例。所谓“宠物旅游”,就是为愿意带上宠物去旅行的养宠人提供专门服务,包括安排交通、食宿、游玩地点等。相比较于“人的旅行”,“带着宠物旅行”无疑对旅程安排要求更多。据波奇网透露,“宠物旅游”客单价从100到200元不等,两天一夜的客单价从400到600元不等,三天两夜的从800元到1000元之间。按照中国过亿养宠家庭计算,中国宠物旅游市场将是“亿级规模”。

  业内人士指出,“以运动为主题的宠奥会,也是精神快乐消费的一环。“据了解,此次宠奥会,参与者虽都是免费报名,但这背后圈住的”粉丝“以及产生的效应,预计将”圈粉“无数,产生的宠物运动用品宣传展示、活动组织主办、参与者交通住宿等消费需求,不可限量。

  ”可以说,与传统的物质养育不同,单一个宠奥会,能拉动的行业效应,更为广阔。“波奇网相关负责人说。

  除了消费者层面的“精神快乐消费需求”增长外,宠物行业市场环境的变化,也在激励着各电商拿出更“进阶”的营销手段,“圈粉圈地”。

  波奇网人士指出:“传统电商圈粉圈地,无外乎就是打折促销加发券,消费者对这些方式,仍然买账,但也渐渐兴味寡淡。如果未来还只是停留在这种营销方式上,一来是技术门槛不高,谁都可以模仿。二来也无法满足中国养宠消费者从物质养育到精神获得快乐的消费需求升级。”

  据了解,2016年波奇网的购买用户数已经突破800万,在国内市场份额上名列前茅。但相较于国内市场过亿的养宠家庭数量而言,还有巨大的成长空间。但与此同时,近年国内资本纷纷进军宠物行业,加速行业竞争的同时,也加大了用户获取难度。

  2015年末,歌手韩红宣布进入“互联网+宠物”行业,高调亮相成为有宠公司联合创始人。此外,还有无数个人、资本,进入到宠物行业中的电商、美容、医疗等各个阶段,让行业不断细分再细分。

  “在这种情况下,打造运动主题的宠奥会是波奇网一个尝试,希望能将其打造成一个赛事IP,用内容吸引更多人关注,用快乐和爱的价值导向,让更多人成为波奇网的粉丝,这是波奇网的一个追求所在。”波奇网人士指出。

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