|成功案例 |联系我们
您现在的位置:主页 > 产品展示 > 产品三类 >

是中国宠物用品行业的希望所在

作者: admin发布时间:2018-05-01 10:36

  7月15日,由宠业家、宠物行业观察、天风证券联合举办的线下沙龙——宠研社在京举办,此次活动以“Change·为中国制造”为主题,邀请国内老牌厂商代表的青岛丽中集团董事长孔恒带来《如何爬过外贸转内销的那些坑》主题分享,其中就“中国宠物营养护理用品市场趋势分析”分享了自己的观点,下面是根据他的分享内容整理而成。

  特征:颜值第一,企业应当注重产品设计方面的投入,使得消费者有瞬间购买的欲望、渴望归属、冲动消费、对品质的理解来自附加功能、买的是文化而不是产品,注重在产品中植入自身文化色彩。;

  阐述:这一代消费者,是完全与国际接轨的消费者,属于标准的中产阶级的一代,具有消费高、冲动消费、重视感受的特点,是中国宠物用品行业的希望所在。50、60这一代消费者,属于老人消费习惯,花费较少,市场规模较小;70、80这一代消费者,工作忙,不愿社交,配合电商趋势,喜欢网络购物;90及现代消费者,愿意社交、渴望归属,对于价格不敏感,求新求变,热衷有文化属性的东西,完全符合宠物属性。

  阐述:随着新一代消费者的出现,以往我们满足欧美市场的产品,对于如今的中国市场,可能不是最适用的。这一代消费者的消费习惯与欧美消费者有着巨大的差异,更偏向于日韩系。我们的产品在找寻自身文化根基的同时,要符合现代消费者的消费特点。

  A.低频产品高单价。所谓低频产品,是消费频次较低的物品。在如今产品升级换代的局面下,依然走低价竞争的道路是行不通的,低频产品高单价,才有助于开拓市场。

  B.变宠物为中心为宠物主人为中心。我们服务的对象是宠物主人,研究的是宠物主的消费心理,宠物只是一个载体。国内市场目前大部分产品是符合现代电商、零售小店,适合新零售的宠物产品严重匮乏。大部分零售小店落后于行业发展,面临消失的困境。

  C.原生态或精加工。回到产品的升级换代上,我们总结了两种未来的趋势——“原生态”和“精加工”。

  D.变功能性为日常性。我们根据人的消费品脉络梳理发现,市场早期营养品表现不俗,不断发展之后,人们通过从食材中的摄取实现对营养品的替代,需求不断下降。变营养品为营养食品,变功能性和日常性,是下一步的发展方向。消费者的消费行为是为了满足消费喜好,这方面存在巨大的消费空间,市场开始出现更细化、更聚焦的品类分类,是下一个阶段重要的竞争方向。

  阐述:过去很多企业基于产品强大的基本功能,采取线下培育、体验,线上求量的模式,出现控制价格的行为。如今,越来越多的产品实现了线上线下的分离,纯线上、纯线下的产品不断出现。

  阐述:在如今众多崛起的供应链平台的“凶狠”(比如无盈利)做法面前,以往传统的经销商模式已经走到尽头,众多经销商正在考虑转型、整合以及出售的问题,以往“中B+小B无大B”的线下结构面临改变。

  现象:当前中国宠物的问题不在后台供应商,也不在前台销售商,而在于链接前台与后台的中台;中台的发展核心在于专一与共建生态圈。

  阐述:工厂完成产品的生产和交付,属于后台;零售完成顾客的服务和交付,属于前台。我国目前拥有规模庞大的前台和后台群体,但是前后台之间缺乏有效的转化和链接。正是中台的薄弱甚至缺失,导致了我国宠物行业发展受到限制。中台的发展在于每一个企业能够互相加深交流,了解,寻找契合点,共建生态系统。

  我们03年进入该行业,至今已有15年的时间,属于九家企业构成的集团化企业,其中一些主要企业包括:

  (1)青岛美今生物科技有限公司,年产宠物清洁及护理用品2000万只,年产天然宠物清洁产品500万瓶,国内宠物牙膏产量第一,国内猫薄荷产品产量第一,宠物护理行业第一个市级技术中心;

  (2)青岛王牌动物健康产品有限公司,中国最大的宠物营养膏生产基地,年产营养膏1000万支,宠物奶粉益生菌1000万罐/盒,宠物软颗粒500万罐,国内宠物产品制造行业唯一具备粉剂、液体双生产许可的制造商;

  (3)卡特农场,现有美国白花猫薄荷种植示范基地200多亩,中国唯一一家能做到百分百猫薄荷原液提取的农场。

  (4)此外,还包括青岛特瑞仕国际贸易有限公司、青岛爱派文化创意有限公司、青岛霍亨索伦宠物服务有限公司。我们是一家比较长链的企业,产业链从零售、批发、到制造、贸易、原料等涉足多个板块。

最新资讯:
Copyright © 2002-2017 秒速时时彩有限公司 技术支持:秒速时时彩 ICP备案编号:ICP备32218971号 网站地图 网站导航