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今年以来更是实现高增长

作者: admin发布时间:2018-12-03 15:28

  食品巨头雀巢上月对外透露,其在华宠物食品业务迎来高速增长期。近年来,随着“宠物经济”的崛起,也带动了宠物食品市场的快速增长。产业发展时间短、空间巨大,使得雀巢、通用磨坊等为代表的食品企业纷纷加大在宠物食品市场的布局。

  今年8月,狗民网铃铛宠物携手亚宠展联合发布了《2018年中国宠物行业白皮书》。报告显示,2018年中国宠物(犬猫)消费市场规模达到1708亿,比2017年(1340亿元)增长27%。同时报告显示,中国城镇养宠用户已经达到7355万人。宠物主人们在宠物消费方面“绝不手软”。经过测算,2018年猫狗人均单只年消费金额5016元,相比2017年增长15%。市民王女士告诉记者,在自家宠物(猫咪)的饲养上,每个月花费将近200元,如果收入再宽裕一些,还会加大在宠物身上的消费,比如买更好、更贵的宠物食品。

  作为宠物市场体量最大的子行业,宠物食品近两年也迎来高速增长期。GfK零售监测数据显示,2017年中国宠物食品市场规模约为30亿美元。2016年美国宠物食品市场规模是中国的近20倍,仅一年时间,两者市场规模差距已经缩减至10倍以内。由此可见,中国宠物食品市场增长迅猛,发展前景十分可观。

  据悉,宠物食品包括宠物主粮、宠物零食、宠物保健品三大品类。其中,宠物主粮的消费占比最大。欧睿咨询数据显示,国内不到10%的宠物食用宠物专用粮,未来宠物专用粮的市场有较大提升空间。

  记者走访农林下路永旺超市发现,超市专门开辟了售卖猫狗粮的区域,工作人员告诉记者,比较热销的有宝路、伟嘉、伊纳宝等品牌。大容量装价格多为40~50元,而小容量的产品价格则为4.5~12元。记者在淘宝见到,以猫粮为例,同样10斤的猫粮,不同品牌售价从29~400元不等,价格差距较大,在功能上也有不同,有去毛球猫粮,提高免疫与帮助消化等。另外,针对不同品种的猫,也有推出不同类型的猫粮,比如有针对咖菲猫、波斯猫、短毛猫等不同品种的猫粮。

  记者注意到,大多数宠物食品的原料都会标注为深海鱼、鸡肉、低盐鲜鱼等“纯天然”原料。根据英敏特市场调研报告,“纯天然”的产品宣称已经成为产品安全的公认标签。2017年的亚洲宠物食品市场,约有五分之一的新产品选用了“无添加、无防腐剂”的宣称字样。英敏特预测在未来亚洲市场,这一宣称将会越来越多出现在包装袋上并成为一个标准,就如同现今的欧洲市场,有超过42%的宠物食品和零食选用了“无添加剂”的宣称。

  宠物食品行业蕴藏的商机使得食品行业巨头们动作不断。2017年12月,新希望集团完成对澳洲宠物食品公司澳洲真诚爱宠公司的收购,交易额折合人民币在50亿元以上。实际上,早在2015年,新希望集团旗下草根知本投资了国内领先的宠物电商平台“乐宠”,2017年又成立了猫宁宠控科技有限公司;今年2月,通用磨坊宣布将以大约80亿美元收购美国上市公司Blue Buffalo Pet Products,标志着通用磨坊进入宠物食品行业,这也将帮助该公司抵消包装食品行业激烈的竞争。

  在国内宠物食品市场占有一席之地的雀巢去年就将宠物食品划分为集团四大核心业务之一,今年以来更是实现高增长。根据市场调查公司Smart Path的数据,截至2018年8月的过去12个月里,雀巢普瑞纳旗下的高端猫粮品牌珍致几乎每个月的有机增长率都超过三位数。目前,雀巢中国的宠物食品业务旗下拥有冠能、珍致、康多乐、喜跃、丝倍亮、妙多乐等品牌,覆盖了狗粮和猫粮产品。

  中国食品产业分析师朱丹蓬表示,在上世纪90年代,宠物食品大多为外资品牌,比如较早进入中国的老品牌宝路等。从2015年至今,国内的宠物市场呈现几何级的增长,品牌逐渐增多,尤其以国产宠物食品品牌增长为主,其质量也越来越高。与玛氏、雀巢、皇家、真诚爱宠等知名宠物食品企业相比,国内宠物食品企业品牌的认可度未算特别高,但是经过最近几年的发展,我国宠物食品行业也陆续涌现出了一批像中宠股份、路斯股份、佩蒂股份、乖宝集团等具备竞争实力和知名度的生产企业。而为了拓展自身的盈利增长空间,这些企业开始注重自身品牌效应的建立和国际客户资源的积累。比如,中宠股份已在美国、欧洲、日本等国家注册了“Wanpy”、“Jerky Time”、“Dr.Hao”等商标,并在美国、加拿大成立了子公司生产宠物零食,以进一步提高自主品牌的国际知名度和市场影响力。

  朱丹蓬建议,对于国产宠物食品品牌而言,不妨多从三四线市场开始切入。“因为三四线市场的消费者对宠物食品已经有认知,但是消费开支不会太大,消费力较低,国产品牌可以把价格作为打造渠道与品牌的利器。”朱丹蓬说。

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